브랜드를 경험하게 만드는 디자인
칙피스 - Space Branding
Role -
프로젝트 소개
중동식 패스트푸드 브랜드 칙피스(Chickpeace) 공간 브랜딩 프로젝트입니다.
아트디렉터가 기획한 브랜드 컨셉을 바탕으로, 공간 그래픽과 사인, 명함, 홍보물 등 브랜드가 고객과 만나는 다양한 접점을 하나의 경험으로 연결하는 작업을 맡았습니다.
디자인 접근
이 프로젝트는 새로운 브랜드를 만드는 작업보다,
브랜드를 하나의 경험으로 완성하는 작업이었습니다.
벽화는 고전적인 타이포그래피를 활용해 평면이지만 공간에서는 입체적으로 느껴질 수 있도록 구성했습니다. 계단형 좌석에는 피타브레드 형태의 쿠션을 적용해 공간에서도 브랜드의 분위기가 이어지도록 했습니다.
컬러는 따뜻한 옐로우와 오렌지, 채도를 낮춘 블루그린을 사용했습니다. 일러스트를 더해 브랜드를 조금 더 친근하게 만들고, 비건과 채식 정보는 아이콘으로 정리해 누구나 직관적으로 이해할 수 있도록 했습니다.
브랜드는 로고 하나로 완성되지 않습니다.
명함은 B2B와 B2C로 나누고, 스탬프와 홍보물까지 같은 톤으로 확장했습니다. 고객이 브랜드를 만나는 모든 순간이 하나의 경험으로 이어지길 바랐습니다.
결과
브랜드 컨셉이 공간과 그래픽 전반에 적용되었고, 이후 성수점으로 확장되어 지금까지도 브랜드를 이어가고 있습니다.
